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品牌定位,是建立品牌形象的提供價值的行為,是要建立一個與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果?;謊災?,即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置,使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置,當某種需要突然產生時,比如在炎熱的夏天突然口渴時,人們會立刻想到”可口可樂”紅白相間的清涼爽口。

案例

小米品牌定位:為發燒而生

創立于2010年4月的小米科技,4年的時間,估值300億。正如小米的廣告詞,“小米手機 為發燒而生”,小米的品牌定位:為發燒而生。這樣的品牌定位基于對消費群體的精準細分?!拔⑸斬?,不僅是一句宣傳口號,更深刻體現在小米的產品上?!暗圖鄹瘛?、“高性價比”這兩個特點被小米完美的集于一身。

蘋果品牌定位

蘋果手機的營銷新主張, 一是源自蘋果手機強大的產品功能, 二是針對蘋果 電腦的目標用戶。以往,只有專業公司電腦才會應用功能強大的硬件設備,完成 工作臺需要。而今天,隨著消費者生活的豐富與資訊、娛樂等產業的發達,即使 是一臺普通的個人手機, 也需要有強大的功能,而蘋果手機的強大功能很容易被 個人消費者所接受。 消費者有需要,有什么理由不去滿足消費者呢?蘋果手機制 定新的營銷策略的基礎, 源自喬布斯為蘋果電腦制定的品牌主張——“去裝備那 些有創造力的、滿是激情的人們,給他們想要的,讓他們去改變世界” 。根據這 個主張, 蘋果手機制定了全新的張揚品牌個性的品牌主張.

 

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